Дифлюкан - мировой лидер среди препаратов по лечению молочницы. Главная задача рекламной кампании с использованием ТВ-рекламы - привлечение новых потребителей, в том числе через борьбу с дженериками - лекарствами-копиями, выпускаемыми мелкими компаниями и продаваемыми по более низкой цене. "Убеждение" ЦА велось сразу с двух направлений: с одной стороны, ломка устоявшихся стереотипов, таких как приверженность проверенным методам, или установка на "чтобы был результат, надо долго лечить". С другой - поддержка имиджа марки, создание образа дорогого и качественного продукта с ореолом престижности.  Сюжетное и визуальное решение серии роликов построено на эстетике знаменитого телесериала "Секс в большом городе". Доверительный тон, мягкое убеждение в форме совета подружки, обстановка, подчеркивающая дорогой имидж марки - все работает здесь на решение маркетинговых и коммуникативных задач. Культовая фраза серии: "Ты же парфюм на базаре не покупаешь!" Последовательное сериальное размещение отвечает выбранному "жанру", усиливая коммуникативный эффект.

Типы рекламных роликов >>

Дата публикации: 30/03/2006