Холдинг «Лебедянский» запускает новую рекламную кампанию сока «Я», которая должна сделать этот напиток «более современным». Об этом рассказал «Ведомостям» директор компании по связям с общественностью Александр Костиков. По его словам, для музыкального оформления телевизионных роликов сока под названием «Пляж» и «Фортепиано» «Лебедянский» приобрел права на использование композиций поп-звезды Шакиры у ее продюсеров. А к съемкам был привлечен известный итальянский режиссер Лука Марони, создатель рекламных кампаний таких брендов, как Jaguar и Campari. Кроме того, в одном из роликов снялся исполнительный директор «Лебедянского» Магомет Тавказаков, говорит Костиков.  Затраты на новую рекламную кампанию в «Лебедянском» назвать отказались, отметив лишь, что маркетинговые расходы компании в год составляют около 4,5—5% от ее оборота. В прошлом году он составил $515 млн. Как сообщили AdMe.ru в агентстве McCann Erickson, кампанию открывает ролик «Пляж», который вышел в эфир российских каналов 24 марта. Съемки ролика проходили в Уругвае, в городе Пунта Дель Эсте, на самом берегу Атлантического океана. Героиня ролика — современная гедонистка , для которой стремление к наслаждению выражается в  желании проводить время с удовольствием. Главное — чтобы это нравилось именно ей и неважно, что об этом думают другие. Это исходит от ее внутренней свободы и понимания собственных желаний, которым она следуют спонтанно и естественно. Соответствуя стилю брэнда и творческому решению, ролик является импровизацией на тему удовольствия и наслаждения.  Кстати? появление команды McCann Erickson в Пунта Дель Эсте вызвало настоящий ажиотаж среди горожан: местное радио взяло у ребят интервью, а жители приводили детей посмотреть на «иностранцев».

Читайте также о рекламных презентациях >>

Дата публикации: 04/04/2006