Новый ролик «Качество» от  ТМ «Рогань» продолжает и раскрывает с новой стороны идею о том, что рекламные уловки и имиджевые трюки не способны заменить самое главное в пиве — его качество. Ведь «Рогань» — это пиво как оно есть (настоящий пивной вкус без имиджевых излишеств). Целевая аудитория ролика — молодые люди, которые понимают, что в пиве главное — его качество, а все остальное (назойливые акции, кричащее оформление) — это  мишура, которая не нужна тому, кто просто хочет наслаждаться качественным пивным вкусом. Съемки ролика заняли почти полные двое суток и проходили в павильоне на киевской киностудии им. Довженко. Для проекта был приглашен Бен Долфин (Ben Dolphin), режиссер с мировой известностью, который специализируется и на съемках пива. Он известен тем, что снимал ролики для таких торговых марок, как Budweiser, Coca-Cola, Shiseido, Estee Lauder. В Украине он снимал ролик для ТМ Рогань «Пуговицы». Главную роль в ролике сыграли «неодушевленные» актеры — макеты бутылок, сделанные в Германии специально для съемок. Производство этих макетов заняло 3  недели, очень важно было сделать их интересными, символичными. Одновременно с выходом ролика запускается кампания наружной рекламы, которая поддерживает основное сообщение ТВ ролика — главное в пиве это качество. Для  разработки кампании привлекалась фотостудия «Белка и Стрелка», а в частности фотограф Д. Максименко. Что интересно, работа над слайдами заняла намного больше времени, чем производство ролика. Андрей Отрощенко, маркетинг-менеджер компании «САН Интербрю Украина» Новый ролик в яркой, неожиданной форме раскрывает преимущества бренда и  доходчиво доносит мысль о том, что качественному пиву нет необходимости подтверждать свой вкус с помощью различных имиджевых ухищрений. В новом ролике мы пошли дальше, чем в предыдущем: если в «Пуговицах» заявлялось, что причины выбора пива бывают разными, хотя главное это вкус в пиве, то в «Качестве» мы  ответственно заявляем: «Когда тебе хочется пива, все рекламные ухищрения не  могут превзойти качество продукта». Так идея приобрела еще большую прямолинейность и провокационность.

Пример корпоративного рекламного фильма >>

Дата публикации: 06/04/2006