В бутылках Coca-Cola ищут секретную формулу. Как стало известно, компания Coca-Cola Co запустила в России новую рекламную кампанию Coke side of life, таящую в себе "секретную формулу счастья и оптимизма". Основная цель - убедить людей, что бренд Coca-Cola способен помочь взглянуть на мир оптимистичнее, таким образом добиться большей популярности и уважения к бренду. "Перед нами стоит задача сделать Coca-Cola важной для человека. В США, например, люди с большой симпатией относятся к нашему бренду, но он пока не является самым популярным", - сетует главный креативный директор Coca-Cola Co Эстер Ли. Концепция happiness in a bottle ("счастье в бутылке") должна показать жителям планеты, что Coca-Cola не только вкусна, но и помогает посмотреть на мир оптимистичнее. Безусловно, основная аудитория, которую планируется заинтересовать - это тинэйджеры, поскольку именно они составляют "львиную долю" потребителей данной продукции во всем мире.  Кампания "Все будет Coca-Cola" началась в нашей стране с 2-х телевизионных рекламных роликов под названиями "Секретная формула - загадка" и "Секретная формула - отгадка", и поддерживается наружной рекламой. Несколько позже к ним добавятся еще несколько видеороликов, радиореклама, информация в прессе, а также специальные акции, проводимые на улицах и в крупных магазинах. Российская рекламная кампания, вслед за американской, внедрит и не совсем традиционный, инновационный способ рекламы - так называемый "вирусный", который будет передаваться на цифровых информационных носителях (его примеры можно уже сейчас найти на российском сайте компании).  30-секундный телевизионный ролик "Секретная формула - загадка" вышел на экраны 1 мая. Таинственно-сказочный видеоряд сопровождает фраза "Приготовьтесь к захватывающему путешествию в мир невероятных фантазий, отличного настроения и сияющего оптимизма!", а заканчивается рекламный ролик фразой "Одна секретная формула... Уже скоро!"  Как рассказала порталу старший бренд-менеджер марки Coca-Cola в компании Soft Drink Consulting Анастасия Мережко, "Новая рекламная кампания Coke side of life не нацелена на продвижение какого-то определенного продукта. Мы просто хотим привлечь интерес как можно большего количества людей к Coca-Cola и связать бренд с оптимистичным отношением к жизни". Идея рекламного ролика разработана западным независимым креативным агентством Wieden+Kennedy. Общий бюджет проекта составил порядка $300 млн. Мировая рекламная кампания Coke side of life ("сторона Кока-Колы") будет проходить поэтапно в разных регионах: первыми ее запустили в США, Россия и Турция стали вторыми. После окончания Чемпионата мира по футболу кампанию начнут еще несколько стран, а некоторые, смогут найти "счастье" лишь в начале следующего года.

Адаптация рекламных роликов >>

Дата публикации: 19/05/2006