Вобла "Флейкс" - отдых каждый день! Компания "Полинекс" в сотрудничестве с агентством АПР Евразия осуществила ребрендинг торговой марки "Флейкс". Агентством был создан новый логотип и разработан дизайн упаковки; придумана концепция видеоролика, выводящего на рынок новый продукт линейки - воблу "Флейкс". В телевизионном ролике было необходимо показать продукт, способ его употребления, новую упаковку и линейку основных продуктов. "Уже готовый ролик, прежде чем его увидел зритель, прошел испытание новым законом "О рекламе". 13 из 36 региональных телеканалов, принадлежащих "ВидеоИнтернешнл", усмотрели в нем "демонстрацию процесса употребления алкогольной продукции". Но поскольку в ролике нигде нет ни одного действия, которое можно интерпретировать как "процесс употребления алкогольной продукции" (по заключению Федеральной Антимонопольной службы России), ролик был благополучно допущен к эфиру", - рассказали создатели. На роли героев подбирались яркие, запоминающиеся, характерные актеры, чтобы в ролике ощущалась атмосфера душевной теплоты, юмора, напоминающая целевой аудитории атмосферу фильмов Гайдая. Создание музыкального сопровождения было поручено композитору Олегом Литвишко, который должен был написать такую музыку, чтобы она была близкой всем и каждому, простой, ритмичной и чтобы в нее вплетался мотив знаменитой народной песни про Стеньку Разина. Также в брифе заказчика было представлено задание донести новую коммуникационную идею: "Флейкс - отдых каждый день!". Целевая аудитория, на которую нацелены коммуникации: мужчины 36 -45 лет со средним доходом, городские жители, активные потребители пива и снеков.

Андрей Попков

О съемках рекламного ролика >>

Дата публикации: 24/07/2006