Начавшаяся кампания продолжает существующую коммуникационную стратегию бренда. Ее цель - подчеркнуть неповторимый мягкий вкус пива "Невское" и поддержать премиальный имидж бренда. Новая бутылка пива "Невское" имеет элегантную форму, украшена рельефной гравировкой "Россия. Санкт-Петербург", а этикетка расположена в обрамлении этой надписи. Такое оформление реализовано впервые в России. Дизайн новой бутылки создан специально для пива "Невское" британским агентством LFH, занимающимся разработкой дизайнов упаковки для крупнейших мировых производителей. В рекламной кампании в поддержку новой формы бренда "Невское" задействованы практически все коммуникационные каналы: федеральные каналы телевидения; пресса; наружная реклама (биллборды, сити-форматы, реклама на остановках); реклама в метро и в Интернете. В основе творческой концепции лежит идея, что главной ценностью для потребителя является уникальный мягкий вкус пива "Невское". Поэтому даже самые красивые и изысканные вещи, даже такие, как новая бутылка, не столь важны в сравнении с наслаждением, которое приносит вкус любимого пива.  В телевизионном ролике "Невское" не просто предстает в новой элегантной бутылке: благодаря красоте и необычности показа пива зритель проникается ощущением будущего наслаждения от мягкого вкуса пива Невское. Специально для создания этого незабываемого эффекта был приглашен известный английский режиссер Steve Downer.

Дата публикации: 09/11/2006