Для трансляций в период игр плей-офф Национальной футбольной лиги США Crispin Porter + Bogusky разработало новый спот для Miller Lite.

Стартовавшая рекламная кампания концентрирует внимание потребителей на уникальном вкусе и свойствах пива Miller Lite. Она позиционирует этот бренд как пиво, открывшее потребителям категорию Light.

Miller — единственная крупная пивоваренная кампания, которая обозначает легкое пиво не правильным словом Light, а своим собственным — Lite, которое отличается только по написанию, а звучит также. На этом факте и была построена креативная концепция ролика "GHT в баре", премьера которого состоялась 21 января.

Miller утверждает, что легкое пиво — это вовсе не light beer, как пишут на большинстве бутылок, а Lite beer, как обозначено на этикетке Miller Lite. В споте мужчина, завидев в баре людей, которые пьют пиво liGHT спешит предостеречь их от употребления "неправильного" напитка. Он четко усвоил, что настоящее низкокалорийное пиво должно быть с пометкой Lite.

Это не первая кампания, креативная концепция которой завязана на этикетке. Под слоганом Good Call (~ Хорошее название) Miller выпустил уже немало забавных историй: Young & Rubicam показало, что происходит, когда пиво льется с небес, а Martin Agency представило интересные результаты "слепых" дегустаций.

Рекламные Ролики>>

Дата публикации: 29/01/2007