Креативная концепция кампании разработана германским агентством Berlin Cameron United, которое выиграло тендер на $ 80-миллионный контракт Heineken.

Heineken USA объявила о старте новой "неотразимой" кампании для Heineken Premium Light.

С помощью новой рекламной концепции Irresistible (англ. — неотразимый; непреодолимый) Heineken планирует укрепить позиционирование Heineken Premium Light, как первого светлого пива в категории luxury.

Основа стартовавшей в конце января кампании — 30-секундный ролик. Под песню "Beautiful" от Snoop Dogg, Charlie Wilson
и Pharrell Williams аудитории представляют стиль жизни Heineken Premium Light. Звездная роскошь с фотосессиями, бассейнами и знаменитостями.

- Прошлогодняя кампания по запуску бренда имела успех, — говорит Энди Глейзер бренд-директор Heineken. — Новая платформа "Irresistible" должна освежить в памяти аудитории образ нашего светлого премиум-пива, а также создать некоторую напряженность вокруг бренда, пробудить любопытство.

Кампания продлиться в течение 7 недель и будет поддержана принтами в прессе и в наружной рекламе. В интернете уже запущен промо-сайт HeinekenLight.

Рекламные ролики>>

Дата публикации: 09/02/2007