Период проведения акции "Праздник калькуляции" - с 7 по 17 июня, рекламная кампания в ее поддержку стартовала 4 июня."Техносила", давно объявившая о пересмотре своей рекламной политики, вновь предлагает своим покупателям оригинальную рекламную кампанию.Еще в 2006 году торговая сеть, один из лидеров российского электробытового ритейла, заявила о серьезных корректировках, которые компания решила внести в свою рекламную и маркетинговую позицию. Помочь сети в уточнении параметров ее целевой аудитории и создании обновленной креативной концепции вызвалось агентство "Amlinsky. Креативные стратегии". Сотрудничество сети, искавшей новый взгляд на рекламу, и агентства "Amlinsky. Креативные стратегии", предложившего компании новое видение рекламной концепции, уже успело вылиться в несколько успешных рекламных кампаний "Техносилы" и в целостную концепцию позиционирования сети.Ряд рекламных акций сети, прошедших в национальном масштабе с начала текущего года, сумели закрепить за сетью репутацию компании, предлагающей покупателям здравую альтернативу традиционным рекламным решениям и маркетинговым ходам. Акции сети выделяются не только интересным содержанием, но и ярким и запоминающимися образами и креативной составляющей. В летний сезон, традиционно сопровождающийся снижением уровня продаж в отраслях, подверженных действию коэффициента сезонности, "Техносила" планирует привлечь к себе внимание новой яркой акцией - "Праздник калькуляции". Концепция, лежащая в основе креатива для новой акции, снова делает акцент на здравый смысл покупателей, выбирающих магазины "Техносила". Магазины здравого смысла, так позиционирует себя сеть, апеллируют к основным ценностям здравомыслящих покупателей - расчетливости и прагматичности. Именно поэтому основным элементом рекламной кампании был выбран калькулятор, ставший не только привлекательным визуальным элементом оформления, но и частью названия акции.Летняя акция должна быть, прежде всего, яркой - поэтому в видеороликах, которые сеть запустила уже 4 июня на большинстве федеральных каналов, используются яркие и наглядные образы - ростовые фигуры калькуляторов. Образ, впервые использованный в рекламе кем-либо из розничных сетей, торгующих электробытовой техникой, должен привлечь внимание покупателей, уставших от стандартных рекламных ходов с демонстрацией цен на те или иные товары. Отметим, что "Amlinsky. Креативные стратегии" разработало креатив рекламных видеороликов . Над дизайн-макетами наружной рекламы работал другой коллектив.

Дата публикации: 05/06/2007