РА ПроМедиа и студия PILOTAZh подготовили креатив и видеоролик для рекламной кампании минеральной воды "Новотерская Целебная".Как рассказали Sostav.ru создатели, в основу позиционирования бренда легли выводы фундаментального исследования, проведенного на предприятиях Астраханского газоконденсатного месторождения. В рамках проекта были обследованы рабочие, не только занятые тяжелым физическим трудом, но и в процессе своей работы соприкасающиеся с вредными для организма веществами. Так, всем рабочим на предприятии давали молоко, а контрольной группе в течение нескольких месяцев - "Новотерскую Целебную". Итоговое обследование показало, что "Новотерская Целебная" лучше выводит токсические вещества из организма и повышает сопротивляемость на клеточном уровне. Было решено донести до потребителя прежде всего реальную пользу бренда, а не искусственно придуманный гламурный образ, и также персонифицировать жизненную силу воды. Это и привело к созданию бренд-персонажа. И назвали его - "Малыш Siлач" (Si, кто помнит из школьной химии, - обозначение элемента "кремний" в Периодической системе Менделеева). Классическая схема "проблема-решение" в ролике реализована через эмоциональные ассоциативные образы: ГОРОД как душные каменные джунгли, ЯИЧНИЦА как источник холестерина и т.д. versus Малыши-Siлачи (графика и разработка образа - Денис Червяцов) как целебная защитная сила природной воды. Слоган ролика совпал с названием продукта: "Потому что Новотерская - целебная!" и также призван подчеркнуть именно полезные свойства минеральной воды.

Дата публикации: 23/07/2007