Рекламная кампания "убийцы айпода" плеера Zune от Microsoft напоминает собой больше серьезный и масштабный арт-проект, нежели акцию по продвижению бренда. Креативные решения, с помощью которых плеер двигают в массы, выглядят достаточно нетривиально по сравнению с тем же айподом. Персонажей кампании - разнообразных монстриков, зверушек, зомби - создают, как и различные рекламные агентства, так и просто известные творческие личности, вроде Лили Ален и Регины Спектр. У плеера есть даже собственный сайт , на котором нет рекламы, а лишь персонажи кампании и призыв к "чистому искусству". Отдельного внимания заслуживают ролики Zune, как правило рисованные, все они проводят идею о том, что музыка является неким объединяющим фактором для всех людей, а с возможностью передавать файлы через bluetooth (встроенный в плеер Zune) она становится еще и доступной. Новый рекламный видеоролик был создан независимой режиссерской группой Three Legged Legs. Создатели провели параллель между действием укуса вампира и действием оказываемым музыкой - и от первого и от второго заражение происходит моментально и распространяется чрезвычайно быстро. Саундтрек отлично дополняет видеоряд: это хитовая композиция синтипоп дуэта Chromeo "Fancy Footwork" В ролике кроется общая концепция продвижения бренда - ведь помимо функции bluetooth, плеер обладает еще и беспроводными наушниками, что позволяет слушать музыку сразу многим людям. 

Дата публикации: 11/04/2008