ОАО "Большевик" начинает новую рекламную кампанию по продвижению премиального печенья с плиткой шоколада "Шокобарокко". Рекламная кампания была разработана международным рекламным агентством "Euro RSCG Moradpour".В основу предыдущей коммуникации легла идея о том, что хоть все сладости достаются детям, печенье "Шокобарокко" такое вкусное, что взрослые не захотят им делиться.Новая кампания транслирует изменившееся позиционирование и направлена на новую целевую аудиторию бренда. В текущей кампании акцент делается не только на вкус, но и на уникальность самого продукта, а креативная идея подчеркивает, что "Шокобарокко" - это продукт для удовольствия. Комментирует Катя Красулина, креативный директор РА "Euro RSCG Moradpour": "Если раньше мы ориентировались преимущественно на детей, то в этот раз ЦА текущей кампании "Шокобарокко" стали женщины 25-45 лет. Когда мы работали над идеей ролика, мы использовали распространенное мнение о женском непостоянстве - им хочется то одно, то другое. И поэтому когда возникает спор, что же лучше - печенье или шоколад, то самый правильный ответ - печенье+шоколад".Рекламный видеоролик был снят в феврале 2008 года с помощью производственной компании Pacific Film. Режиссером ролика был выбран Вячеслав Бубнов.Помимо ТВ кампании, которая стартовала 14 апреля на национальных каналах, компания "Большевик" начала сэмплинг в салонах красоты Москвы и Санкт-Петербурга и "трейд маркетинг" активность в местах продаж. Особенно важным моментом в рамках коммуникации новой платформы "Шокобарокко" является смена упаковки. Упаковка стала более премиальной, красочной и убедительно транслирующей реновацию бренда.

Эдуард Морадпур, CEO & Chief Creative Officer РА "Euro RSCG Moradpour": "Я думаю, нам удалось удачно слинковать наши 2 сообщения: вкус и уникальность продукта. Некоторые царские особы отличались изысканным вкусом, а некоторые желали то, что другим казалось невозможным, хотели, чтобы для них создавались какие-нибудь уникальные вещи. Мне кажется, что нам удалось через наш "королевский" сюжет, наш слоган "почувствуй себя королевой" отлично передать эти оба месседжа".

Дата публикации: 25/04/2008