За последние годы онлайн видеореклама развивалась высокими темпами, в два раза опережая показатели роста в сфере блогов и подкастов. Самым первым видеопроектом в российском интернете был Vision, запущенный Рамблером в октябре 2004 года. На сегодняшний день со стороны интернет-пользователей отмечается значительный спрос на видеоконтент, о чем свидетельствует впечатляющее количество рекламных видеороликов , появившихся за последние годы в Рунете. Это объясняется тем, что подобная реклама обладает некоторыми преимуществами, выгодно отличающими ее от аналогов на телевидении или в кинотеатрах. Так, например, по сравнению со стандартными рекламными средствами в Интернете онлайн видеореклама более заметна и информативна, у нее хорошие возможности по таргетингу, отсутствуют рекламные клаттеры, а рекламодатели без труда могут измерить отдачу от размещения. Согласно оценкам экспертов Emarketer, на 2008 год весь рынок видео рекламы в России составил порядка 1,5-2 миллиона долларов, а при условии сохранения таких же высоких темпов к 2012 году он может составить порядка 100-110 миллионов долларов. Подобная сумма уже существенна не только в масштабах интернет-рынка, но и всего российского рынка рекламы. Чтобы убедиться в данных прогнозах экспертов, в ноябре 2008 года компанией Microsoft совместно со Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компанией (ВГТРК) был реализован пилотный проект с целью измерения эффективности онлайн видеорекламы в России. В течение двух недель начиная с 14 ноября 2008 года на сайте Вести.Ru все видеоролики (за исключением прямых трансляций) содержали преролы и постролы рекламы специального предложения на Microsoft Office Home and Student. В итоге были получены хорошие статистические результаты данного рекламного интернет-размещения: CTR=1,33 (для справки: согласно данным Emarketer за декабрь 2007, средний CTR онлайн видеорекламы в отрасли технологий составляет 0,68%).

Дата публикации: 22/01/2009