1 февраля в США состоялся розыгрыш Суперкубка по американскому футболу. Это главное событие не только в спортивной жизни Америки, но и в мире рекламы. Ведь, во время трансляции матча американцы не отходят от экранов телевизоров. Минута рекламного времени во время Суперкубка стоит миллионы долларов, но все расходы, как правило, окупаются.Чтобы не перегружать раздел парой десятков коротких новостей о тридцатисекундных рекламных роликах , мы решили свести эти новости в несколько обзоров. Итак, лучшие рекламные ролики Суперкубка.
General Electric – «Пугало» (Scarecrow)
Концерн General Electric – один из крупнейших в мире производителей энергетических установок, еще ни разу не покупал рекламного времени в эфире Суперкубка. Трансляция тридцатисекундного ролика обошлась концерну в три миллиона долларов. Ролик «Пугало» (Scarecrow) рассказывает о преимуществах Smart Grid – новой «умной» централизованной системы электроснабжения. Об умном электроснабжении рассказывает Пугало из классической сказки Баума «Волшебник Страны Оз» (В нашей стране это Страшила из «Волшебника Изумрудного города»). Страшила, если вы помните, мечтал получить мозги, а теперь «мозги» получила даже система электроснабжения.
Pedigree – «Сумасшедшие питомцы» (Crazy Pets)
Для производителя собачьего корма для Pedigree агентство TBWAChiatDay Los Angeles сняло к Суперкубку социальный рекламный ролик. Рекламируется в нем программа Pedigree Adoption Drive, в рамках которой создаются приюты для бездомных собак. Обитатели этих приютов затем передаются в семьи добропорядочных американцев. Ролик называется «Сумасшедшие питомцы» (Crazy Pets) – вместо собак герои ролика держат дома совсем уж экзотических зверей. Смысл ролика прост – лучшее домашнее животное это собака, а за собакой лучше всего приходить в приют.
Cars.com
Cars.com – это крупнейший в Америке ресурс по продаже автомобилей. Сайт Cars.com пользуется популярностью благодаря своей оптимальной системе поиска и множеству дополнительных сервисов, таких, например, как система подсказок тинейджерам, покупающим свою первую машину. Ежемесячно этот ресурс посещает 8 миллионов человек. Так что, Cars.com может позволить себе даже шестидесятисекундный ролик на Суперкубке. Героем этого ролика стал весьма самоуверенный персонаж, но и ему требуется совет при покупке машины.
E-Trade Financial
Рекламный ролик E-Trade Financial – одного из крупнейших интернет-брокеров в комментариях не нуждается. Он нуждается в просмотре – в кадре малыши говорят взрослыми голосами. Такой прием в рекламе использовался неоднократно, но он продолжает работать.
Pepsi – «Я в порядке» (I'm Good)
Pepsi подготовила к Суперкубку несколько роликов – эта компания купила целых шесть минут рекламного времени. Такая расточительность связана с тем, что компания проводит «крупнейшее обновление за всю историю бренда». Часть роликов посвящена Pepsi Max. В этих роликах Pepsi Max рекламируется как напиток для настоящих мужчин. В ролике «Я в порядке» (I'm Good) утверждается, что Pepsi Max помогает настоящим мужикам не бояться боли. А напиток SoBe LifeWater рекламируют футболисты, «фирменные» ящерицы и герои мультфильма «Монстры против пришельцев».Мы уже рассказывали о роликах для Суперкубка компаний Coca Cola и CareerBuilder.com. А здесь мы рассказали о рекламном ролике, который не взяли в эфир Суперкубка из-за фривольного содержания.

Дата публикации: 03/02/2009