Министерство торговли Белоруссии рекомендовало сотовому оператору "БеСТ" прекратить показ рекламного ролика Life :), содержащего сцену родов, сообщает белорусское издание "Ежедневник". "Мы пояснили, что, если они добровольно не прекратят показ, вопрос будет вынесен на рассмотрение комиссии по этичности и социальной рекламе при Межведомственном совете по рекламе", - сообщила газете заместитель начальника управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Минторга Ольга Кравцова. По ее словам, компания согласилась прекратить показ телевизионного рекламного ролика. Бренд life :) принадлежит турецкой компании Turkcell, которая оказывает под ним услуги связи абонентам на Украине и в Белоруссии. Турецкой компании принадлежат контрольные пакеты акций украинского оператора связи "Астелит" и белорусского "БеСТ". Напомним, что креативная стратегия и коммуникация для запуска бренда life:) в Беларуси была разработана украинским креативным агентством THINK! McCann Erickson (входит в Группу АДВ Украина). Суть концепции - людям необходимо родиться заново, чтобы научиться говорить по-настоящему свободно. Кампания "Жизнь:) только начинается!" состояла из двух этапов: на первом обыгрывался процесс оплодотворения, на втором дело дошло до родов. На телевидении был запущен ролик с вылезающим из материнского чрева скользким детиной, немедленно начинающим "говорить свободно". "Такого недовольства общественности не вызывала ни одна рекламная кампания, - рассказала "Ежедневнику" Ольга Кравцова. - Это был просто шквал негатива. Телефон разрывался. Мы даже перестали регистрировать обращения по этому поводу, поскольку смысла в этом уже не было". Иногда реклама бывает сознательно направлена на то, чтобы шокировать зрителя. Однако представители мобильного оператора утверждают, что в их кампании такой прием не использовался. "С беременностью и родами для нас связаны только положительные эмоции. С этого начинается жизнь человека - значит, это прекрасно, - сказала "Ежедневнику" пресс-секретарь Life Таисия Пастухова. - И именно эту аналогию мы хотели провести в нашей рекламной кампании: с появлением Life для абонентов начинается новая жизнь. То, что "новорожденный" - взрослый, означает, что человек, который уже однажды родился, имеет возможность начать все сначала. Нам непонятно, как во всем этом можно увидеть негатив. Тем более что сам процесс родов как таковой в ролике не показан". 

Дата публикации: 03/03/2009