Несмотря на то, что телереклама часто подвергается нападкам, обсуждениям, никому и в голову не придет отрицать огромный творческий потенциал телевидения! Ни одно другое средство массовой информации не может конкурировать с телевидением. Комбинация звука, визуального изображения и движения, спецэффекты, возможность продемонстрировать продукт во всей красе, фактор доверия – все произойдет на Ваших глазах, эффект присутствия – это телереклама.  Если Вы кладете в тележку определенный порошок, йогурт, молоко и не размышляете долго над выбором – значит, реклама этих товаров была правильной и достигла цели.

Отметим же эти преимущества:
- Массовый охват
- Избирательность (время суток, дня недели, характера телепрограммы)
- Влияние (вид аппетитного гамбургера на экране способен сдвинуть с дивана многих…)
- Творческий потенциал (картинка, звук, движение, свет)
- Престиж (покупатели  остаются под впечатлением, когда в умах тот или иной товар ассоциируется с положительным событием. Например, если фирма спонсирует культурное мероприятие.)
- Доминирующая роль в комплексе СМИ

Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории. Центральные каналы (Первый, Россия, НТВ, ТВЦ) идеально подходят для продвижения товаров массового потребления и имиджевой рекламы. Задумайтесь о том, что рекламные видеоролики получили распространение с развитием телевидения на всех каналах, на любой вкус. Реклама это первая любимая передача уже годовалых детей осознано! Малыши танцуют, поют под изготовленный ролик , а потом  показывают пальчиком на прилавок в супермаркетах…

Перечислим типы телерекламы

1. Размещение рекламы   на телесетях
2. Рекламные вставки
3. Телесиндикаты
4. Местный телеэфир

Представим,   что Вы директор рекламного отдела крупной международной корпорации, акции которой представлены на популярной фондовой биржи. Результаты исследования показали, что несмотря на внушительные размеры корпорации, Вы обладаете «нулевым признанием». Нет друзей, нет врагов…вы никому не известны. Возникает необходимость провести рекламную кампанию – информировать влиятельных людей в этой сфере. Воспользуетесь ли телевидением и рекламными средствами? Но сначала, нужно провести исследование аудитории различных программ, анализ влияния и рентабельности этих программ в сравнении с другими рекламными средствами.

Существует специальная методика измерения телеаудитории:
-Составление рейтинга
-Зоны доминирующего влияния
-Зоны целевого рынка
-Время суток

Таким образом, можно сказать одно, конечно телевидение обладает силой магнетизма. Которой подвержены все возрасты, статусы, культуры. Для «правильной» телерекламы необходимо лишь все это учесть и правильно подать. Эта работа многих людей знающих свое дело – профессионалов работающих в  «Брэнд  медиа».

Дата публикации: 19/10/2009