Подходы к созданию кампаний
 Кредитная организация подготовили масштабную рекламную кампанию своих услуг.Основная идея рекламной кампании и сценарий видеоролика были разработаны известным агентством (совместный проект брендинговой компании и группы авторов). Продакшн, дизайн рекламных материалов и сопровождение кампании осуществляет вышеупомянутое агентство. Рекламная кампания включает 20-секундную видеопрезентацию
, серию имиджей для наружной рекламы, принтов и POS-материалов. «В основу данной коммуникации с клиентом нами заложен важный общечеловеческий принцип «всё хорошее возвращается», т.е. представитель банка отвечает на лояльность своих клиентов доверием и заботой. Это соответствует основным ценностям и позиционированию банка», - комментирует творческий руководитель агентства . Подготовка к кампании началась еще в декабре 2011 года: банк исследовал наиболее интересные продуктовые предложения и провел креативный тендер для выбора наиболее подходящей идеи. По итогам исследования была выбрана тактика ухода от прямой ценовой конкуренции и сделана ставка на рекламу дополнительной услуги «Кредитные каникулы». «У каждого из нас есть ряд финансовых обязательств: медицинская страховка, оплата абонемента в фитнес-клуб, обучения, отпуска. И очень часто платежи по этим обязательствам совпадают с выплатами по кредиту. Банк предлагает своим надежным клиентам отложить два платежа по кредиту и не ограничивать свой привычный образ жизни», - комментирует идею ролика директор департамента маркетинга. А во Владикавказе в четверг на площади Победы собрались более двухсот человек. Каждый из пришедших писал на листе бумаги свое имя и фамилию и фотографировался для будущего баннера. Идея создания такого баннера возникла у организатора виртуального флеш-моба. Акция протеста стала ответом на этот шаг администрации завода. Участники выстроились вдоль дороги на площади Победы с самодельными табличками и плакатами. В знак солидарности с пикетчиками практически все проезжающие мимо водители приветствовали их сигналами. По обе стороны дороги также стояли пикетчики с плакатами "Солидарен? Сигналь!". По словам участников флешмоба, они не собираются ограничиваться единоразовой акцией – уже готов сценарий ролика
, который в ближайшее время появится на телевидении и в Интернете.
| |
| По материалам "www.sostav.ru " | все новости > > > |
Подходы к созданию кампаний
