Видеосъемка
Великий человек рекламы Д.Огилви, всегда говорит о том, что всю силу рекламы на телевидении, мощь, яркость и действенность, невозможно до конца показать на страницах печатным текстом. Профессиональная видеосъемка
поистине способна творить чудеса. Рекламный видео ролик представляет
собой постановочный мини фильм определенного сюжета, призванный знакомить потребителя с товаром или услугами компании, имеет динамичный сюжет, неожиданную концовку действия, небольшое количество персонажей.
Телевизионные видеоролики бывают:
- постановочные;
- анимационные;
- комбинированные (с реальными людьми, предметами и мультперсонажами вместе).
Виды рекламы
Рекламно-технический фильм, как правило, носит довольно спокойный характер повествования. Продукт или услуга представляется от третьего лица. Призван создавать благоприятное отношение и к рекламируемому продукту и к производителю, заботиться об имидже, престиже последнего. Видеосъемка осуществляется часто на производстве, складе, в технических отделах компании. Популярен на выставках, собраниях, встречах, конференциях.
Видеоэкспресс-информация. Сюжет видеосъемки
, созданный быстро и, как правило, приуроченный к какому-либо событию - введению новой технологии, к празднованию чего-либо, юбилею.
Слайд-фильм. Специально подобранных, правильно скомпонованных цветных диапозитивов, показ которых сопровождается музыкальным произведением.
Рекламные ролики показываются, как на телевидении, так и в кинотеатрах, на видео. Похожесть этих видов демонстрации кино и телевидения очень призрачна. В реальности кино и телевидение обладают разными спецификами, различным набором средств выразительности, камерами для видеосъемки
и т.д.
Телевидение. Телевидение характеризуется большой информативностью, фиксации эпизодов настоящей истории и ее событий, которые смогут быть отражены, например, прессой или кино только на следующий день или и того позже. Художественная выразительность телевидения достигается сменой ракурсов, работы камеры на видео съемках - приближения объекта, монтажом. К тому же типу рекламы можно отнести и передачи, репортажи, объявления, сообщения, концерты, презентации… Это информативный и важный вид данного искусства. Репортаж с выставки знакомит покупателя с продуктом, не выходя из дома, погружает его в действие искусственным путем (с экрана). Подобного чувства участия, возможно, достичь лишь с помощью телевидения.
Жанры
Качественный ролик должен влиять на потребительский спрос положительно и придерживаться правильного жанра.
Юмор. Отличный «продавец» продукта. Позитив, улыбка, запоминаемость. Однако шутки должны быть уместны и адекватны.
Реальность жизни. Сцены с реальными людьми, животными. Показывающие, что данный продукт действительно приносит пользу, дает обещанный результат. Зубы, точно стали белыми и здоровыми, Вы худыми и молодыми, собака энергичной и веселой.
Свидетель. Рекламный ролик, где один участник предлагает другому проверить качество, действие какого либо продукта еще разок. Постирать белье порошком, почистить ковер… Возможно и то, что человек тестирующий продукт не знает о видеосъемке камерой. Происходит диалог, где звучат аргументы в пользу рекламируемого продукта, тестируемой вещи. Тут не следует выбирать идеальных людей - их почти нет. Нужен обычный обыватель. Чтобы не создавалось искусственного впечатления, наигранности.
Демонстрация продукта, услуг. Довольно действенный жанр. Но и действовать необходимо с умом. Многими рекламщиками считается то, что сравнивать товар с конкурирующим не очень действенно. Потребитель улавливает нотку «нахальства» в такой рекламе.
Решение проблем. Показывается обычая, часто встречающаяся проблема и метод ее решения. Конечно, с помощью Вашего продукта проблема решена.
Конкретные персонажи. В рекламном ролике определенный персонаж, в течение определенного, длительного времени рекламирует, представляет. Знакомит потребителя с продуктом, услугой. Персонаж становится частью продукта. Его образом, ассоциацией, имиджем рекламируемой услуги.
Причина. В таких роликах объясняется нам с Вами простая закономерность - почему же мы должны выбрать именно этот товар, этот продукт, воспользоваться именно этой услугой.
Новость. Весьма эффективный ролик. Сообщает нам новость о товаре или представляют вообще новый продукт на рынке услуг.
Эмоции. Рекламный ролик вызывающий сильные чувства, эмоции. Сочувствие, радость, сентиментальность.
«Мир и возможности видеосъемки телевизионного рекламного ролика очень богат и непрост, но отдача может быть весьма высока.»
Одновременное воспроизведение звука, визуального изображения, движения, демонстрация продукта, специальные возможности и эффекты, музыкальное сопровождение, фактор Вашего участия в действиях, присутствие… все это телевизионный ролик. Не знаю, получилось ли попытка показать Вам всю безграничность возможностей телеролика, но думаю, задуматься все же заставила.
