Создание видеороликов
При планировании рекламной кампании многие фирмы забывают о таком важном этапе, как создание видео роликов. Почему? Потому, что считают эффективное медиапланирование главной задачей. Не спорим, что попадание в целевую аудиторию - одна из слагаемых успеха, но далеко не единственная. Реклама может быть обречена, если созданный рекламный ролик мягко говоря "никакой".
«Что нужно учитывать при создании видеоролика ?»
Прежде всего необходимо правильно заполнить бриф, указав все необходимые параметры:
-хронометраж видео ролика (обычно 5, 10, 15, 20 или 30 сек.);
-целевую аудиторию (пол, возраст, доход, социальный статус и т.д.;
-съемочный (постановочный игровой), графический или комбинированный;
-рекламный, спонсорский или социальный;
-регион и период размещения (Москва, Россия, месяц);
-телеканалы для размещения;
-бюджет на создание видеоролика;
-сроки выполнения заказа.
Бюджет и хронометраж
Все вышеперечисленные параметры очень важны для создания рекламных видео роликов . На основе данных показателей сценарист пишет сценарий создаваемого рекламного ролика. После его утверждения составляется смета, которая также согласовывается с Заказчиком. Именно поэтому, знать реальный бюджет на ролик очень важно, чтобы "не зашкалило", а творить в четких рамках. Есть простой вариант определить стоимость создаваемого видеоролика - это 10% от бюджета на размещение. Как показывает многолетняя практика - это самый простой и верный способ. Если говорить про хронометраж, то обычно делают длинный рекламный ролик и потом сокращенный вариант, например 20 сек. и 10 сек. Это позволяет оптимизировать медиаплан и увеличить количество выходов в середине и окончании рекламной кампании на ТВ.
Целевая аудитория и регион
Воздействие на определенную часть телезрителей, а не на всех сразу, позволяет не только съэкономить значительные средства, но и будет быстрее способствовать узнаванию рекламируемого бренда. Постараться "влезть в шкуру" потребителя, посмотреть ролик его глазами - вот первостепенная задача при создании ролика. Анализ региона распространения видеоролика в эфире телеканалов позволяет выявить особенности восприятия в данном городе или области, лояльность к бренду, скорректировать необходимые акценты. Например, что хорошо для Москвы, может иметь обратный эффект в регионах. Основная распространенная ошибка Заказчика звучит так: директору нравится, он так хочет! Хозяин - барин, но понравится ли производимый продукт Вашим зрителям и будущим потребителям товара или услуг?
Тип видеоролика и сроки создания
Каким быть ролику заложено в брифе и сценарии. Постановочный с актерами может быть снят в студии на хромакее (фон) или в заданном интерьере. Не забудьте, что этот тип ролика изготавливается достаточно долго (минимум 2-3 недели), ведь необходим кастинг. Графический простой видеоролик может быть создан в сжатые сроки (5-7 дней), озвучен и подготовлен к эфиру. Комбинированный (постановочный с графикой) предусматривает наложение компьютерных эффектов и графики на отснятый и смонтированный материал. Средние сроки - 3-4 недели. Четкий период работ по созданию видеоролика или презентации организации мы прописываем в Приложении к Договору после утверждения клиентом сценария и сметы.
