Реклама невозможна без актеров. Своим обаянием (иногда, правда, отрицательным) они наделяют рекламируемые товар или услугу. Это с их интонацией мы повторяем рекламные фразочки. За последнее время в российской рекламе интерес к психологии неизменно высок. Знание законов восприятия помогает не только повысить эффективность рекламы, но и легко перешагнуть границу между правдой и неправдой. Реклама, манипулируя людьми, заставляет верить в сказку и в чудесные превращения из Золушки в принцессу, из гадкого утенка в прекрасного лебедя при помощи рекламируемого товара. Кастинг для рекламы - необходимая составляющая данного процесса.
«Кастинг актеров для съемки в рекламе производится специализированными агентствами.»
Бытовая техника или различные моющие средства из рекламных роликов воплощают в жизнь сказку «по щучьему веленью» - ведь все хозяйственные проблемы решаются сами собой. А реклама полуфабрикатов сулит потребителю скатерть-самобранку. Одежда, вода, сигареты, продукты обещают нам счастье, успех, красоту и молодость - то есть сбывшиеся мечты. И многие верят рекламе, потому что хотят верить. Не последнюю роль в формировании доверия к рекламе играют актеры. И правильно подобранный герой ролика помогает сделать рекламу не только более зрелищной и интересной, но и эффективной. Например, Толстяк из рекламы одноименного пива или Эмма Петровна из рекламы «Комета». Великолепно подобранные актеры - и рекламный видео ролик стал всенародно любимым. Но к кастингу актеров для рекламы надо подходить не только с точки зрения режиссерской, но и с психологической. Кастинг для презентаций отличается от аналогичного процесса для съемок рекламных роликов. Это и понятно, ведь в ролике важна каждая мелочь, нюанс, ведь хронометраж очень сжатый. В презентациях, наоборот, важна общая концепция и креатив.
