ролики
После окончательного определения параметров запроса начинается совместная работа сценариста и заказчика, направленная на выявление основной идеи, «изюминки» рекламного ролика для производства. Сценарист, изучив особенности товара, целевой аудитории, задачи рекламной акции, предлагает несколько вариантов идеи производимого видео ролика. Выбранный вариант и все остальные разработки являются интеллектуальной собственностью, поэтому будьте готовы к тому, что вас попросят подписать договор о том, что остальные из предложенных, но отвергнутых идей без ведома и согласия их создателя использоваться не будут. Затем создается литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Сценарии представляют заказчику на утверждение.
«Смета на производство рекламного ролика .»
На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, за работу операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.п. Определяется и окончательная сумма на производство рекламного ролика. Заказчик утверждает смету. Если бюджет на производство рекламного видео ролика превышает 5-6 тыс. долларов (эквивалент в рублях), заказчику обязательно показывают раскадровку (художник рисует основные сцены, выражения лиц, позы), согласовывают и утверждают ее. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться.
Изготавливаем видеоролики
-тщательно обдумайте необходимость приглашения профессиональных актеров. Это достаточно дорого. Безусловно, актеры отрабатывают эти деньги, и ролик получается красивым, запоминающимся. Однако иногда бывает так, что в памяти зрителей остается сам факт участия в рекламе их любимого актера. Особенности же товара и контактная информация отходят на второй план;
-цена производства ролика обычно не сильно варьируется в зависимости от его длительности 10 секунд или 1 минута. Создателям телерекламы зачастую проще сделать более длинный ролик, поскольку не составит проблем «вместить» в него всю необходимую информацию. Однако стоит помнить, что большая длительность (более 30 секунд) нецелесообразна: размещение на центральном канале будет очень дорогим (см. таблицу);
-необходимо оценить, соответствуют ли предлагаемый тип ролика и технология создания целям рекламной акции, бюджету;
-стоимость видеоролика связана еще и с тем, на какую пленку он снимается. Поэтому важно определить, оправданны ли такие затраты более высоким качеством;
-телереклама работает эффективно при большом количестве показов. Между тем, размещение видеоролика на центральном канале - дорогое удовольствие. При небольшом бюджете важно найти баланс между качеством ролика и его размещением. Специалисты считают, что лучше потратиться на хорошее размещение, чем на очень дорогостоящее производство.
После утверждения сценария начинается непосредственный процесс создания ролика . Тут, как говорится, дело техники. В зависимости от сложности сценария и типа ролика ,его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного).
